Настроить кампании, выполнить оптимизацию и масштабироваться без потерь в стоимости лида. Медицинский центра Елены Малышевой в Москве поставил задачу. Работая на то время в анетстве, удалось достичь результатов, о которых расскажу ниже. Благодаря тестированию гипотез, переработке семантики, текстов объявлений, настроек,
использования разнообразных стратегий и сервисов: от автоматических до ручных.
Специфика проекта
- Медицинская тематика.
Поисковые запросы в сфере медицины можно разделить на большИе кластеры (конечно, кластеризировать можно и нужно глубже, но основные - это): названия болезней, симптомы, методы
лечения, фармацевтика и фармакология. Как создавать объявление, какую стратегию выбрать, на какую аудиторию таргетироваться зависимости от направления в медицине.
- Москва и область
Высокая конкуренция, "серьезные" бюджеты. Внимательность к деталям, пунктуальность, ответственность - те принципы, которыми руководствуемся работая не только с высокими бюджетами и большими клиентами.
Использование стратегий в контексте их обучения на правильных данных, помогает улучшать показатели на уровне алгоритмов поисковых систем.
Задача контекстной (в этом случае - поисковой) рекламы - предоставить ответ на запрос пользователя, который поможет решить его проблему. На сколько он точный, своевременый, полезеный и позитивно воспринимаемый - это задача, которую решаем в сроки.